Você já conhece a Coca-Cola azul?

Parintins, uma cidade na Amazônia, é o único lugar do mundo onde você encontra uma latinha azul de Coca-Cola. Este fenômeno único ocorre devido à Coca-Cola ser patrocinadora oficial do Festival de Parintins desde 1995. O festival, que se tornou patrimônio cultural brasileiro em 2018, é conhecido pela rivalidade entre o Boi Caprichoso, de cor azul, e o Boi Garantido, de cor vermelha.
 
No início da parceria, os fãs do Boi Caprichoso boicotaram a Coca-Cola devido à tradicional embalagem vermelha, preferindo a Pepsi. Para conquistar esse público, a Coca-Cola inovou ao lançar uma lata azul, marcando a primeira vez em sua história que a marca alterou sua cor original.
 
Essa estratégia não só atraiu os fãs do Boi Caprichoso, mas também reforçou a imagem da Coca-Cola como uma empresa capaz de se adaptar às particularidades culturais e regionais. A decisão de regionalizar a marca, criando uma latinha azul, solidificou a relação com os consumidores locais e demonstrou a flexibilidade e o compromisso da empresa com o público.
 
Assim, a Coca-Cola em Parintins se tornou um exemplo icônico de marketing regional, mostrando como grandes marcas podem se moldar para respeitar e celebrar as tradições culturais. A presença da latinha azul durante o festival simboliza não apenas uma adaptação estratégica, mas também uma celebração da diversidade cultural brasileira.